推广广西特色产品品牌

问题一：在推广广西特色产品品牌方面，今年主要开展了哪些工作？有什么亮点？

今年以来，我们持续开展一系列推介、展销、对接等活动以及线上线下促消费活动，不断加强“桂字号”品牌的宣传推广，积极促成“桂字号”产品与区外采购商达成产销合作，进一步开拓区外市场。一是积极开展产销对接，推动特色产品出桂。联合中石化广西分公司开展“买广西、卖全国，‘一县一品’进易捷活动”，选取推荐一批优质特色产品在北京中石化总部集中展示宣传,通过中国石化品牌、网点、客户群等资源优势将广西优质产品销往全国各地。开展“2022年全国采购商广西行系列活动”，组织全国采购商到钦州、玉林等特色产品主产区开展原产地考察及产销对接，开展“2022年全区砂糖橘产销对接活动”（荔浦市）、百色市“第七届‘互联网+百色芒果节’产销对接会”等县域特色优势产业产销对接活动，促成农产品采购订单货值超过20亿元。二是强化品牌宣传管理，扩大“桂字号”产品影响力。组织专业团队拍摄“桂字号”产品视频短片并深入宣传推广。起草《2022年打造“桂品出乡”升级版-“桂品行天下”行动方案（征求意见稿）》，打造“桂品出乡”升级版，深入实施“桂品行天下”行动，树牢“桂字号”品牌，推动广西名特优产品“走出广西，行销全国、卖向世界”。起草《2022年广西“桂字号”品牌管理办法（征求意见稿）》，规范品牌管理，扩大“桂字号”产品影响力。三是突出线上营销，提升曝光度和影响力。2022年7月组织开展“山货上头条——风味广西”活动，推动上千家本地商家触网开展直播电商业务，打造“网销爆品”，扩大特色农产品线上交易额。截至目前，已在南宁、柳州、桂林、百色市举办了4场线下商家培育会，特色农产品累计售出275万单，网络零售额超8500万元。其中，柳州螺蛳粉、百色芒果、广西百香果、贺州象牙米、北海海鸭蛋黄酱成为网销爆款。百色芒果销量同比增长了75%，北海海鸭蛋及加工制品销量同比增长了164%。

问题二：在推广广西特色产品品牌方面还存在哪些困难和问题

一是品牌影响力不够。广西物产丰富，但缺乏在全行业起到引领作用的产品品牌企业宣传力度不足、市场推广渠道有限，销量一直难以提升。

二是营销力度有待加强。当前，市场上企业竞争十分激烈、营销手段层出不穷，而广西特产企业规模还不够大，在产品宣传、品牌营销、市场推广的能力不足，投入的资源也非常有限，在团队打造、渠道建设、规范管理等方面仍需进一步提高。

三是企业带动作用不足。在品牌培育过程中，我区仍然以中小企业为主，龙头企业数量较少，企业生产规模小，难以形成集约化、规模化效应，也难以带动上下游产业整体发展。

问题三：下一步，商务厅将重点从哪些方面发力，持续推广广西特色品牌？

一是规范特色品牌管理。推动出台“桂字号”品牌管理办法，规范管理，强化品牌宣传，进一步挖掘桂品文化内涵，讲好历史故事，提升品牌价值，扩大“桂字号”品牌的社会影响力和知名度。

二是培育经营主体队伍。打造一批“桂字号”品牌企业。整合提升“桂酒”“桂茶”“桂粉”“桂果”等广西特色产业，培育壮大一批产品质量优、地域特色强、市场反应好、发展潜力大、社会评价高的“桂字号”品牌企业，并在企业参展参会、产品推广、技术改造、科技创新等方面给予支持，助力企业发展壮大，打造高质量的“桂字号”品牌企业队伍；培育一批重点供应链企业。着力培育农超对接、统采集配、互联网+等农产品供应链模式，积极构建广西特色产品供应链，努力培育一批广西“桂字号”产品供应链企业；打造专业运营团队。充分发挥各类行业商协会的行业引领作用，大力打造一支善经营、会管理、懂技术、有流量的专业运营队伍。

三是大力促进产销对接。“引进来”和“走出去”相结合，举办“全国大型采购商广西行”，推动形成总部直采；组织广西特色产品赴北京、广州等主要目标城市举办展销推介巡展活动，不断巩固和拓展京津冀、粤港澳大湾区市场；持续组织企业参加全国糖酒会、等行业性强、影响力大、知名度高、全国性专业展会，推动广西品牌企业与全国各地建立合作关系；支持各市结合本地特色产品开展形式多样的展销推介活动，不断拓宽流通渠道。

四是优化商贸流通体系建设。大力推进县域商业体系建设，改善提升县域商贸物流基础设施，鼓励各地建设具有集中采购和跨区域配送能力的农产品冷链物流集散中心，畅通农产品流通，促进农产品上行。