自治区商务厅关于开展 “溯源地道味 桂酒好滋味”桂酒网络促销活动的通知

各市商务局：

为助力“桂酒”产业全链路提升，扩大桂酒销售电商销售渠道，提高桂酒产地设施基础能力、桂酒企业运营能力，提升供给端的各环节标准化，助力优质桂酒地标产品品牌建设、产业升级，自治区商务厅联合京东集团共同开展“溯源地道味，桂酒好滋味“线上营销活动，现将有关事项如下：

一、活动名称

溯源地道味  桂酒好滋味

二、活动目标

（一）京东集团投入平台、营销、流量等资源，为桂酒品牌打造京东线上“溯源地道味，桂酒好滋味”专项活动，提升桂酒品牌影响力，利用京东合作媒体渠道，对桂酒活动进行持续报道，

提升桂酒品牌建设、电商平台知名度。

（二）助力广西酒类商品在京东平台2022年网络零售规模呈50％以上增长，2022年交易额达1500万元，力争推动100-150家桂酒生产、销售企业触网。

三、时间安排

2022年4月20日—11月30日

四、主要内容

（一）开展线上专项营销活动。京东集团整合站内资源，提升桂酒在京东主站内的曝光度，强化买桂酒上京东的用户心智，活动期间平台内开展3场以上的桂酒营销活动，活动期间将通过京东超市频道、京东酒行频道等京东站内核心频道资源，采用频道页面引流、大促强曝光、直播等形式，传播“溯源地道味，桂酒好滋味”营销活动。同时结合京东平台核心资源量级项目（包括517吃货节、618年中大促、双11等）一同共建桂酒营销活动。

（二）开展招商扶持对接。拟组织开展2场以上全区桂酒商家对接会（具体形式及地点依据疫情防控措施调整），对接会主要目标商家包括但不限于酒类龙头企业、经销商、酒厂、运营商等，每场对接会规模在80-100家（依据实际报名情况做调整，不设上限）。对企业入驻平台进行优惠政策宣讲，开展店铺运营培训。

（三）与京东产业带深度共建。在京东APP每月开展一次“产业带x桂酒”主推日，联动广西其他特色产品（如桂茶、螺蛳粉、粑粑柑等）齐力传播广西特色产业力量，助力拓展桂酒销售渠道（活动时间以最终上线时间为准）。

（四）开展系列活动宣传推广。京东集团利用媒体矩阵，在京东酒业官方微信号，京东超市微博，对“溯源地味道，桂酒好味道”进行持续报道，带动各类媒体渠道，持续营造桂酒宣传热度，提升桂酒影响力。

五、任务分工

（一）各市县商务主管部门

1.广泛组织和发动桂酒本地生产、流通市场主体参加活动，建立线上销售渠道。

2.指定专人与京东集团对接，提供市县特色桂酒商家目录、简介、图片、龙头企业及联系方式、宣传短视频等。

3.通过本地媒体，以及行业协会、龙头企业等传播力，对“溯源地道味  桂酒好滋味”营销活动进行宣传，提升整体活动宣传力度。

4.为对接活动提供场地支持，除商家自行报名外，南宁、柳州、桂林市等市组织不少于50家优质企业参加对接会。

（二）京东集团

1.筹备“溯源地道味，桂酒好滋味”营销活动，提供相应的流量支持、宣传支持，确保活动的整体效果符合招商招标项目要求。

2.组织线上符合要求的商家、商品参与活动，并提供整体项目的风险控制保障措施。

3.京东利用合作媒体矩阵，对桂酒区域品牌、产品特色等进行相关报道，持续营造桂酒宣传热度，提升区域品牌影响力。

4.根据各市、县、区电商发展需要，免费提供电商服务，包括但不限于：对接县域当地商家、合作社，扶持主产区政府推荐的优质企业、优质商品提供入驻平台专项管理通道，并对重点品牌商进行专项扶持计划，给予专家指导、佣金、营销资源等优惠减免。

5.定期向自治区商务厅、各市、县提供活动成效反馈。

六、其他事项

各单位严格按照疫情防控的要求开展相关工作。自治区商务厅将跟踪、推进各市工作开展情况，请各市确定一名此项工作联系人，对接后续工作开展。联系人及电话请发送到电子邮箱gxswtdsc@163.com。

自治区商务厅联系人：王立程，电话：0771-2211622。

业务咨询京东集团联系人：

张经理18621950603；（面向企业咨询）

李经理18811376717；（面向各市商务局）

附件：1.“溯源地道味  桂酒好滋味”重点活动时间安排表

      2.招商对接、运营培训报名回执、优惠政策及报名方式

广西壮族自治区商务厅

2022年4月15日

附件1

“溯源地道味  桂酒好滋味”重点活动时间安排表

备注：活动期间在京东平台设置活动专题页面，具体执行时间以实际活动情况为准。

附件2

招商对接、运营培训报名回执、优惠政策及报名方式

报名回执

活动优惠政策

前50家成功入驻京东平台的桂酒企业免除前3个月平台使用费（合计3000元100%返给商家精准通账户，做投放资源费）。

1.新入驻的桂酒企业前3个月的佣金100%返还。

2.京东提供一对一服务对接入驻。

报名方式

自通知发布之日起至5月15日，发送报名回执至：yanghui1@jd.com（咨询方式同此邮箱）