自治区商务厅关于开展2024年 “广西三月三·e网喜乐购”活动的通知

各市商务局：

为进一步扩大广西网络零售规模，挖掘消费潜力，发展新型消费，结合广西传统“广西三月三”民族活动，组织开展“广西三月三·e网喜乐购”网络促消费活动。现将活动安排通知如下：

一、活动名称

广西三月三·e网喜乐购

二、活动时间

2024年3—6月

三、活动目标

以“消费促进年”为主线，结合广西传统民族节庆活动，区市县、政企协、多平台联动，深入挖掘广西优质特色产品，引进优质东盟产品，推广应用直播、短视频等新模式新业态，创新办好“数商兴贸·品牌培育”“数商兴产·桂品上行”“数商兴农·乡村振

兴”“数商扩消·e网乐购”“数商开放·跨境交流”等五大板块22个主题鲜明的桂品、东盟产品网络促消费、电商交流活动，力争打造一批“网红”单品，力争带动活动期间广西网络零售额同比增长20%。

四、活动内容及安排

（一）“数商兴贸·品牌培育”板块

1.“水果自由”桂果直播

时间：3—6月

平台：抖音、快手等

内容：面向全网发起广西桂果直播倡议，邀请全国主播、明星达人走进广西，深入产地，展现广西生鲜水果背后的原产地风貌，开展直播带货，提升桂果市场认知度。组织行业协会、电商平台等给予响应倡议的主播达人、明星大V等专项扶助，助力提升桂果销售规模。

2.壮乡优品百场直播

时间：4—6月

平台：抖音

内容：深入县、乡、村，聚焦六堡茶、水牛奶、木瓜、当季水果、珍珠、人造宝石、藤编，榴莲等优质产品，组织国内外达人深入市县开展百场直播带货，打造一批具有影响力的桂品爆款电商品牌。

3.源头好物金产地带货

时间：3—6月

平台：抖音电商

内容：优选广西优势金地标产业，聚焦北海海鸭蛋、虾制品等产业，组织区内外达人深入市县开展多场直播带货，打造一批桂品电商品牌，扩大金产地货品网络零售额。

4.桂字号电商专区促销

时间：4月

平台：天猫

内容：在天猫平台开设“广西三月三·e网喜乐购”专题页面，借势广西民族传统节日热点，精选螺蛳粉、水牛奶等广西特色优质品牌产品，通过多种形式营销活动推广“桂字号”。

5. 桂茶桂酒618大促

时间：6月

平台：淘宝、天猫等

内容：围绕广西六堡茶、茉莉花茶、丹泉等茶酒产品，在淘宝、天猫等淘系平台开展专场活动，借助平台大促流量和消费节氛围带动广西桂茶、桂酒销售。

（二）“数商兴产·桂品上行”板块

6.桂林线上嗨乐购

时间：3—4月

单位：桂林市商务局

内容：甄选桂林百种电商好物，邀请网红达人直播带货，推动桂林优质商品网销全国；邀请阿里巴巴、京东、抖音、拼多多等平台与桂林商家开展产销对接活动，全域推广桂林好物，促进桂林好物线上销售。

7.贺州茗茶品鉴会暨春茶购销

时间：3—4月

单位：贺州市投资促进局和商务局

内容：举办有机茶早春购物节，链接淘宝、京东、网易严选、拼多多等购物网站入口，邀请百名区内外知名主播、网红达人，以全天直播带货的方式，全方面展示广西早春茶由采到炒的制茶工艺。在今日头条、抖音、小红书、广西视听等线上媒体开辟专区，加强早春茶品牌宣传并线上销售。

8.崇左好物云上展销

时间：3—4月

单位：崇左市外事和商务口岸局

内容：开展全国采购商崇左行农产品产销对接会、崇左市首届电商节、特色农产品原产地考察、“我为家乡代言”电商直播大赛等系列活动，扩大崇左特色产品线上销售规模，推动崇左电商产销对接项目超千万元。

9.农产品电商平台直采

时间：3—6月

平台：淘宝、天猫、天猫超市、盒马等

内容：联合盒马、淘宝买菜、饿了么、大润发等平台与产地直采/挂牌合作，打造特色农产品品牌，推动产销对接。联动天猫超市自有品牌喵满分直采优质广西农产品，官方直播间带货广西生鲜水果，提升广西产品知名度。

10.“桂味好货”直播活动

时间：4月

平台：广西特产馆官方账号

内容：线上联动多个设区市融媒体、商家企业、网红达人等打造“一品一主播”直播矩阵，组织超百个账号宣传、销售广西特色商品；线下在商圈开展主题民俗市集展销，结合壮乡艺术及文化作品展示、赶圩活动、达人现场直播等形式，展示壮乡民族特色文化，带动广西特色产品销售。

（三）“数商兴农·乡村振兴”板块

11.横州“茉莉花开”直播节

时间：4—5月

单位：横州市人民政府

内容：借助茉莉花开花时节，联合淘宝直播、抖音直播等带货直播平台，开展“带货直播大赛”，以横州市茉莉花“1+9”产业中的各类本土产品为核心，实行“赛训结合”，以“3天线上培训+10天线上初赛+1天线下决赛”的模式，培育本土优秀带货主播。

12.三江特味“全民直播”大赛

时间：4月上旬

单位：三江侗族自治县人民政府

内容：举行以三江特色食品为主的展销评比大赛，通过线下展销和线上直播带货方式，评选“带货达人奖”“特味品牌奖”“锐力银销奖”等，以赛为媒，提高三江特色产品知名度。

13.云上合浦电商Hi购节

时间：4—5月

单位：合浦县人民政府

内容：邀请区内知名网红主播、直播达人前往合浦县月饼小镇开展为期2天的直播带货活动，为合浦大月饼、海鸭蛋、蛋黄酥等特色产品和丰富文旅资源进行溯源宣传、产地推介，讲好“珠还合浦”好物的故事，扩大合浦特色产品的影响力，拉动合浦特色产品的线上销量。

14.苍梧“六堡·传情”直播节

时间：3—4月

单位：苍梧县商务和投资促进局

内容：举办六堡镇开茶节等一系列的采茶传统活动，联合淘宝直播、抖音直播等带货直播平台，开展“带货直播大赛”，以苍梧县六堡茶产业及各类本土农特产品为核心，通过“短视频宣传+直播带货”推广六堡茶产品及文化，培育本土优秀带货主播。

15.富川枇杷上市采摘节

时间：4—5月

单位：富川瑶族自治县经济贸易局

内容：组织达人主播深入园区开展线上宣传和销售，促进旅游和产业发展，增加农民收入，力争通过电商渠道促进产品销售、带动旅游业收入增长。

（四）“数商扩消·e网乐购”板块

16.三月三京东购物节

时间：3—5月

平台：京东

内容：联合京东邀请主流平台头部主播、达人为广西三月三代言，以广西一县一品为依托，组织达人深入产地，了解广西各地县独有文化、美食，开展直播带货、热点视频矩阵宣传，推动桂品线上促销。

17.“吃住行游购娱”喜乐购

时间：3—4月

平台：美团

内容：平台设置“广西三月三”专题，搭建广西线上购物专区，专区一键抵达各类消费指南，结合大众点评“必”系列，推荐广西特色美食、特产。通过丰富页面趣味性、聚合展示优质商品和折扣优惠、优先曝光头部品牌等方式，打造消费亮点，带动广西本地生活服务领域消费增长。

18.女神电商购物节

时间：3—4月

平台：唯品会

内容：平台推出春季新风尚新款、春季超值爆款大牌钜惠、直播盛典日新品3.5折起、新春品牌大赏直降狂欢1折起等优惠，上线多款新品，通过各类趋势新品打造春夏新风向与好物榜，为广西消费者提供潮流购物指南。

（五）“数商开放·跨境交流”板块

19.东盟网红南宁行

时间：3—4月

单位：南宁市商务局

内容：邀请越南、泰国等东盟头部网红主播、达人来邕，为南宁沃柑、茉莉花茶等特色产品及文旅资源进行溯源直播宣传、产地推介。组织国外网红达人在东盟电商平台进行直播带货，开展矩阵化营销，扩大南宁产品国际影响力和南宁产品在东盟电商平台销量。

20.东盟好品溯源直播

时间：4月

平台：淘宝、天猫

内容：联合淘宝天猫平台官方账号（天猫美食、天猫超市、央视网选等）主播走进广西，通过线下溯源的形式开展主题直播活动，联动平台促销，带动东盟特色商品知名度及电商销售额增长。

21.八桂优品东盟行

时间：6月

平台：TikTok

内容：走进泰国、越南等东盟国家搭建直播场景，邀请东盟优质网红围绕优质桂品直播带货；同步开展东盟优质产品选品会，推动泰国榴莲、印尼咖啡、越南芒果干、泰国椰青、新加坡美妆等东盟产品通过电商渠道网销国内。

22.广西跨境电商+产业带系列峰会

时间：3—6月

单位：阿里巴巴国际站

内容：围绕广西南宁、柳州、桂林、梧州、贵港等地的优势特色产业，通过峰会、论坛、沙龙等形式，组织跨境电商行业专家、运营达人等前往当地深度服务本地企业，助力生产型企业向数字化外贸转型，帮助企业高质量实现跨境电商发展。

五、宣传计划

（一）打造“三月三”电商活动热门话题。结合活动，挖掘广西产品特色，通过新媒体策划热门话题，联动美食、文旅、生活等相关领域网红达人共创内容，参与话题讨论，通过丰富的内容炒热话题热度，同时宣传广西特色产品，增加整体活动热度并引导线上销售。

（二）全域种草引导“桂字号”消费潮流。联动小红书、抖音等多渠道新媒体达人资源矩阵，根据各社交媒体渠道宣传调性，联动多类型网红达人通过图文、短视频、直播等手段发布广西电商活动、产品营销视频、图文，借助垂直达人影响力提升广西热度，打造独有的品牌价值体系，引导消费潮流。

（三）联动主流媒体报道广西特色。联动央视、人民网、新华网等权威媒体渠道，为广西电商活动进行专项采访、报道，挖掘特色亮点，打造区域电商活动标杆案例，营造浓厚的电商发展氛围。

六、工作要求

（一）强化组织协同联动。各市要充分发挥网络促销对扩大消费的重要作用，强化部门联动、区市县联动、政协企联动，着力推动信息共享、资源整合、政策协同，全面调动各方积极性，推动活动在市县落深落实。系列活动细案通过广西商务厅微信公众号陆续公布。

（二）规范经营绿色发展。各市要督促企业诚信守法经营，强化网络交易监督管理，组织打击销售假冒伪劣产品等违法行为，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场环境。引导企业落实好电商领域快递包装减量和塑料污染治理相关要求，倡导绿色、健康消费，杜绝铺张浪费，推动电子商务绿色发展。

（三）宣传引导扩大影响。各市要广泛宣传，发动所辖企业积极参与，通过参与活动促进电商产销对接，助力企业应用电子商务，培育桂品电商品牌，扩大广西网络零售规模。营造政府搭台、企业唱戏的良好局面，活动过程中要挖掘亮点，活动结束后及时总结做法和亮点，报送自治区商务厅。

自治区商务厅联系人：王立程  联系电话 0771-2211622

广西壮族自治区商务厅

2024年3月22日