电商成为拉动北海市消费的“主力军”

“主播你好，2号套餐周末能用吗？”

“明天我要和5位朋友聚餐，哪种套餐更合适？”

8月3日，在北海团购攻略的某专场直播间内，面对观众的热情询问，主播阿月逐一耐心解答：“2号套餐周末能用，放心预订哦！6人聚餐推荐4号链接的家庭欢聚套餐，分量足，口味多样，保证让您和朋友们吃得舒心又满意。”

“这次直播活动销售额达到了16万余元。”直播结束后阿月告诉记者，他们的直播内容主要是帮助商家进行团购带货，观众可以点击直播间右下角链接购买商品，到店进行消费。记者留意到，在直播间内购买的套餐要比到店直接消费便宜许多，这大大提高了观众的购买热情。

电商是平台经济的重要表现形式和典型代表，随着其模式创新和快速扩张，线上消费已成为人们日常生活不可或缺的一部分。

据北海市商务局统计，今年上半年，该市网络零售额实现39.34亿元，同比增长32%，增速逐月提升，网络零售额在全区排名第4。其中直播电商实现网络零售额4.64亿元，同比增长35.67%，销售量884.7万件，电商成为拉动北海市消费增长的“主力军”。

“直播电商迅速发展，这种新型电子商务零售模式，具有互动性强、转化率高、准入成本低、突破经营时间和空间限制等特点。在消费持续回暖趋势中，电商在刺激消费、畅通循环等方面发挥了积极作用，对促进消费扩容提质具有重要意义。”北海市商务局电子商务科负责人表示。

民以食为天。今年上半年，餐饮服务行业在全市网络零售市场中牢牢占据首位。据统计，上半年，北海市非实物商品网络零售额16.3亿元，同比增长63.5%；餐饮服务、旅游服务、居民生活服务排名前三，其中：餐饮零售额占全市网络零售额的25%，同比增长47.8%；居民生活占比5%，同比增长102%。

记者从北海市商务局获悉，餐饮服务行业网络零售增长的原因主要是各大电商平台加大对本地生活板块的政策扶持力度，开展了餐饮、居民生活服务的线上促销活动，从而带动了线上销售的增长。

在美团和抖音等平台的“团购”页面，记者看到，餐饮、酒店、休闲玩乐等板块商家纷纷推出不同程度的优惠套餐，其优惠的价格和便利的核销方式吸引了众多消费者。有相当一部分消费者表示，在进行餐饮消费时最先想到的是打开电商软件寻找团购优惠。

记者从广西泛娱互动科技有限公司（抖音生活服务北海区域服务商）了解到，今年截至7月31日，该公司组织开展直播9833场，直播间支付额超1600万元，抖音生活板块团购订单总支付金额超6500万元。

此外，2023年抖音珠宝运营中心、UIC仓配、检测中心同步落户北海，为直播销售珍珠提供了更为便利的条件，加上上半年的国际劳动妇女节、母亲节、“618”等重要时间节点都是珍珠及其饰品的销售旺季，推动了珍珠饰品线上销量增长。上半年，全市实物商品网络零售额23.04亿元，同比增长16.2%。其中，珠宝及其饰品占实物商品网络零售额的比重为37%，同比增长48.75%。蛋类、果酱、海产干货产品持续热销。农产品实现网络零售额6.07亿元，同比增长24.3%，排名全区第三，其中，水产品类零售额占比为38%。